19世纪，人类有许多伟大的发明，汽车和电影就是其中的两项。作为同一时代的产儿，它们之间有着太多的瓜葛和纠缠。好莱坞影星威尔·史密斯曾表示：“惊险片中如果没有车战场景，上座率就不会很高，这几乎成为了惯例。”正因如此，汽车也越来越成为众多影片中的重要元素。提到《007》、《变形金刚》、《极速赛车》、《我，机器人》，或许我们最先想到的不是剧中男女主角，而是多款蕴含高科技的经典车及一幕幕极度刺激的追车场面。

电影与汽车的结合是植入式营销的一部分

　　这类将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行，其中汽车产品尤为居多。剧中汽车的亮相非常符合剧情发展，某个英雄人物长相英俊、勇猛过人、幽默风趣，身边永远不乏香车美女，汽车厂商赞助这类影片再合适不过。一些影片中，虽然仅是短短数分钟，汽车特性却显露异常鲜明，像《变形金刚》中动感狂野又睿智风趣的“大黄蜂”，《007》系列中具有隐身功能的和超强火力的阿斯顿马丁，《TAXI》系列中速度超快的标致，观众们在被影片吸引的同时也对这些汽车品牌留下深刻印象。

汽车成为电影中不可或缺的角色

　　据说植入营销典范——《偷天换日》原本是著名侦探小说家Valmcdermid受邀为Minicooper S创作的一部破案小说——《Mission MINI》，随后这本印刷精美的微型小说跟着全球17个城市的顶尖时尚杂志夹送刊发，经过数月的活动预热之后，Minicooper S顺理成章地操作了2003年的大片《偷天换日》，活动全程的冲击力影响到了全球车迷。另一个故事是，在《我，机器人》拍摄过程中，这部由导演阿利克斯·珀罗亚斯执导的科幻电影发生在2035年，为了配合场景，主人公需要一辆独具匠心的未来汽车。奥迪公司特别安排产品经理及设计管理部经理飞往影片拍摄地，看到了片场展示的“未来世界”。在充分了解影片后，奥迪公司员工通力合作，以10周的惊人速度完成了RSQ。

飞车大战也是电影吸引人们眼球的关键词

　　对以汽车厂商来说，荧幕上的植入式营销除了能够吸引足够多的关注外，更能让产品形象更快深入人心。无怪乎就算通用汽车徘徊在破产泥潭之中的时候，依然不忘记让旗下车型在《变形金刚2》中大出彩头。下面就让我们看一看，在那些光影传奇中出现的酷车炫姿吧。

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　　　　　　　八、凯迪拉克CTS与《黑客帝国2》
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