本周末，由长安马自达主办的“飚·行天下 2009 Zoom-Zoom汽车运动会”将登陆杭州。届时，参与者可借此活动，深度体验长安马自达旗下Mazda2、Mazda2劲翔、Mazda3等车型的操控和品牌魅力。活动为期两天，8月29日、30日上下午各举行一场。

　　汽车运动会不同于传统试乘试驾

　　长安马自达汽车运动会已经在全国15个城市陆续展开。不同于传统的试乘试驾，汽车运动会融入了许多团队协作形式的趣味游戏和操控竞技，由四个游戏组成，分别为“转圈投篮”、“补给上甘岭”、“乒乓飞车”和“五星移库”。每个操控游戏都带有一定的任务，以团队最终获得的成绩决定名次和奖品。

　　“运动会上，消费者可以通过起步、换挡、加速、转向、制动等环节，来体验平时驾驶过程中很难感受到的操控个性，比如Mazda2的灵活跃动，Mazda3的精准稳重。活动中，选手和车主之间也可以相互交流驾驶心得，以加深对Mazda2、Mazda3操控性能和驾驶技巧的了解。”长安马自达市场部负责人说。

　　目标定位在年轻消费者和“新新家庭”的Mazda2、Mazda2劲翔、Mazda3系列车型，具有“好看、好开、好省”的“三好车”特点。好看，是指一见倾心的外观；好开，是指愉悦的驾乘操控；好省，则包括省油、省钱和省心。据了解，Mazda2和Mazda2劲翔不仅在同级竞品中综合油耗最低，而且在目前的购置税新政下，还能省下3500-5500元的购置税。另外，还有比欧系车更长的三年6万公里产品质保，以及过硬的主动和被动安全性、方向盘按钮等人性化配置。

　　运动营销更能传递汽车文化

　　随着车市竞争越来越激烈，更多的车企开始把营销重点从原来的销售汽车、销售服务，转向了销售文化，尤其是运动文化。

　　长安马自达执行副总经理安显林表示，作为国内汽车行业的新生代，长安马自达有责任向广大年轻消费者推广汽车文化，让更多人体验到马自达汽车新一代“Zoom-Zoom”产品的优异操控性能。“我们欢迎所有热衷于汽车文化的朋友都来捧场，也欢迎消费者在现场试乘试驾之后，将Mazda2、Mazda3和任意一款竞品进行比较。”

　　业内人士认为，眼下大多数消费者对于车的了解仅限于外观、内饰、配置等基本层面。正因为如此，以深度体验为目标的运动营销模式自然就成了车企最喜欢的方式。

　　文/张瑜